Vihreämpi valinta: Näin Leluakatemia toimii kestävän kehityksen puolesta

Haluamme tehdä vanhemmille helpommaksi ostaa leluja, jotka vaikuttavat positiivisesti sekä lapsiin että lasten planeettaan.

Kysymme usein toimittajiltamme, leluvalmistajilta ja alan asiantuntijoilta, miten esimerkiksi potkuauto, terapiavauvanukke tai jokin muu lelu tukee erilaisten taitojen kehittymistä, jotta voimme neuvoa asiakkaitamme mahdollisimman hyvin. Tämä huolellisuus näkyy koko brändissämme. Siksi myös kestävän kehityksen parissa työskentelemme samalla perusteellisuudella.

Yrityksenä meidän täytyy aina pystyä mukautumaan yhteiskunnan, lainsäädännön ja asiakkaidemme uusiin vaatimuksiin. Tartumme haasteisiin samalla innolla, jolla olemme pyörittäneet lelukauppaame joka ikinen päivä vuodesta 2005 lähtien.

Matkan varrella olemme oppineet muun muassa ftalaateista, paristovaatimuksista, koronaturvallisista leluista ja EU:n GDPR-tietosuoja-asetuksesta. Tiedämme, että pystymme kehittymään osaaviksi myös kestävän kehityksen alueella – vaikka matkalla tulisi muutama kolhu. Aivan kuten lapsi saattaa saada polveen naarmun, mutta oppii lopulta pyöräilemään.

Kyse on siitä, että selvitämme, mihin me yrityksenä haluamme kestävyyden osalta keskittyä: mitä haluamme tehdä, mitä meidän täytyy tehdä juridisesti, mihin meillä on taloudellisesti mahdollisuuksia, mihin kykymme riittävät ja mitä asiakkaamme toivovat.

Haluamme jakaa tällä sivulla matkamme kohti vahvempaa kestävän kehityksen painopistettä – onnistumisemme ja kompastuskivemme, uutisemme ja sen, mitä opimme matkan varrella.

Aloitimme työn vuonna 2023, ja alta voit lukea, kuinka pitkälle olemme jo päässeet.

Leluakatemian vihreät tavoitteet vuonna 2026:

• Ei tyhjiä korulauseita tai viherpesua lelujemme kuvauksissa
• Sertifikaattien käyttäminen
• Tuotteiden materiaaleista selkeästi kertominen
• Ammatillinen kehittyminen
• Leluvalmistajiemme vastuullisten ja kestävien valintojen huomioiminen

Haluatko lukea pienet päivityksemme kaikesta siitä, minkä parissa työskentelemme juuri nyt? Siirry suoraan osioon tästä.

Haluatko lukea EU-direktiivistä, joka kieltää glitterin ja mikrohelmet? Siirry osioon tästä.

Leluakatemian Vihreä tavoite 1: Ei tyhjiä lupauksia eikä viherpesua

Emme halua käyttää hienoja sanoja ja tyhjiä lupauksia. On myös hyvin aikaa vievää selvittää perusteellisesti, mitä kaikki erilaiset nimitykset kuten “bio-”, “eko-” tai “luonnonmateriaalit ilman kemikaaleja” oikeastaan tarkoittavat.

Kun ostat leluja meiltä, haluamme, että voit tehdä tietoon perustuvan valinnan – sekä lelun toiminnallisuuden että sen kestävyyden näkökulmasta.

Siksi olemme karsineet reilusti pois monia nimityksiä ja termejä, joita tällä hetkellä käytetään kaikkialla ympäristöystävällisyyden, kestävän kehityksen ja luonnollisuuden yhteydessä.

EU:ssa on tiukka lainsäädäntö harhaanjohtavaa markkinointia vastaan, ja se suojaa kuluttajia lelujen nimiltä ja -kuvauksilta, jotka lupaavat enemmän kuin pystyvät pitämään. Samanlaista lainsäädäntöä ei kuitenkaan ole monissa muissa osissa maailmaa, eikä kaikki toimijat noudata EU:n vaatimuksia. Siksi suhtaudumme erittäin kriittisesti kaikkeen siihen, mitä myymiemme lelujen pakkauksissa lukee. Emme halua toistaa harhaanjohtavaa “vihreää” markkinointia, kuten väitteitä “luonnollisesta leikistä” tai “maailman leikkimisestä vihreämmäksi" tai viljellä käsitteitä kuten “ftalaatiton” .  

On nimittäin tärkeää tehdä se, mitä sanoo tekevänsä. Aivan kuten asiakkaidemme tulee saada juuri se, mitä he luulevat ostavansa.

Tavoite vuonna 2026

Haluamme tehdä vähemmän resursseja vaativaksi suunnistaa virtuaalisessa verkko-ostamisen maailmassa, jossa lelujen ominaisuuksia ja laatua kuvaillaan yhä useammin pääasiassa tekoälyn tuottamilla teksteillä. Näin voimme jatkossakin kuvata lelut oikein ja totuudenmukaisesti sen dokumentaation pohjalta, jonka tulee aina olla saatavilla – sekä silloin, kun me lelukauppana ostamme sen, että silloin, kun me myymme sen asiakkaillemme.

Tavoite vuonna 2025

Tehostaa lelujen toimittajilta ja valmistajilta saatavien todennettavien ympäristötoimien dokumentointia ja niistä viestimistä.

Tavoite vuonna 2024

Poistaa kaikki sellaiset lelujen sisältöä ja materiaaleja koskevat kuvaukset, jotka eivät ole enää ajankohtaisia tai jotka antavat virheellisen käsityksen siitä, mistä lelu on valmistettu.

Toteutus

• Päivittää leluhankintojen dokumentointiprosesseja ja varmistaa EU-lainsäädännön tuntemus kaikissa vaiheissa – hankinnassa, tuotetietojen luomisessa, viestinnässä ja lelujen myynnissä.

Tilanne helmikuussa 2026 

Vähitellen uudet kestävän kehityksen raportointia koskevat lakivaatimukset ovat tulleet voimaan monilla leluvalmistajillamme ja -tukkureillamme. Tämä lisää läpinäkyvyyttä ja tekee monien lelujemme ominaisuuksien dokumentoinnista helpompaa.

Haasteita kuitenkin on edelleen, sillä osasta tuotteita puuttuu yhä tarvittava dokumentaatio. Lisäksi jatkuvasti tulee uutta lainsäädäntöä, jonka tavoitteena on varmistaa, että kaikki leluja koskevat väitteet voidaan todentaa.

Jokaisen uuden lain tai säännön myötä meidän täytyy korjata käsin tuhansia tekstejä ja markkinointimateriaaleja. Teemme sen mielellämme, sillä näin varmistamme, että voimme kaikki luottaa sekä leluihin että toisiimme – eikä ketään johdeta harhaan.

Pyrimme tekemään dokumentaation keräämisestä ja päivitysten tekemisestä entistä automatisoidumpaa, jotta säästämme aikaa ja voimme keskittyä siihen, mitä rakastamme eniten: auttamaan lapsia oppimaan leikin kautta.

Tilanne huhtikuussa 2025 

Käytämme paljon resursseja vaatiaksemme toimittajiltamme, että he noudattavat markkinointilainsäädäntöä harhaanjohtavan markkinoinnin osalta. Selvitämme Leluakatemian päätoimipaikan Tanskan elinkeinoelämän keskusjärjestön (Dansk Erhverv) sekä juridisen neuvonnan kautta, miten voisimme saada tukea tähän tiedotustehtävään.

Arvostamme vuoropuhelua toimittajiemme kanssa siitä, mitä he saavat ja eivät saa kirjoittaa lelujen pakkauksiin. Mieluummin käyttäisimme kuitenkin aikamme siihen, mitä varten olemme olemassa: valitsemaan ja myymään leluja, jotka auttavat lapsia oppimaan leikin kautta.

Yrityksen tehtävänä ei ole varmistaa kokonaisvaltaista lainsäädännön tuntemusta, joten toivomme virallisilta tahoilta toimia, jotka huolehtivat tästä.

Tilanne tammikuussa 2024: 

Olemme käyneet kaikki tuotekuvauksemme läpi ensimmäisen kerran ja poistaneet todella paljon. Olemme huomanneet, että tapamme etsiä ongelmallisia sanoja/ilmaisuja voi sisältää aukkoja, joten yksittäisiä sanoja ilmestyy yhä edelleen. Jatkamme niiden poistamista. 

Esimerkkejä sanoista, jotka olemme poistaneet: 

• Ftalaatiton. Tämä oli uutta noin 10 vuotta sitten, kun havaittiin, että ftalaatit – muovia pehmentävät kemikaalit – voivat olla haitallisia lasten terveydelle. Sittemmin asiasta on säädetty lainsäädäntöä, joten ei ole enää tarkoituksenmukaista kirjoittaa esimerkiksi, että pallo on ftalaatiton. Sillä ne ovat nykyään kaikki.

• Vapaa haitallisista kemikaaleista. Kaikki ainesosat ovat kemiallisia – myös sitruunamehu, vesi ja maissitärkkelys. Se, onko jokin aine haitallinen, riippuu täysin siitä, millaiselle kemialliselle kokonaiskuormalle yksittäinen ihminen altistuu.

  Jos henkilöllä on allergioita, vaatimukset haitallisuuden suhteen voivat olla aivan toisenlaiset.

  Me kerromme tuotteiden ainesosista, mutta emme määrittele, onko jokin aine haitallinen vai ei. Huolehdimme siitä, että kaikki lelumme täyttävät paikallisen, tanskalaisen lainsäädännön vaatimukset – ja jo se tarkoittaa erittäin tiukkoja sääntöjä.

• Luonnollinen. Sana “luonnollinen” esitetään usein vastakohtana kemialliselle tai ihmisen valmistamalle. Se voi kuitenkin luoda harhaanjohtavaa turvallisuuden tunnetta.

  Se, että jokin on luonnollista tai luonnonmukaista, ei ole laadun tai turvallisuuden merkki. Luonnossa on paljon asioita (merkityksessä “raaka” tai “sellaisenaan luonnosta löytyvä”), jotka voivat olla ihmisille mahdollisesti haitallisia.

• Eko, luomu, orgaaninen. Kaikki nämä ilmaisut voivat olla vaikeita hahmottaa, sillä ne tarkoittavat eri asioita eri maissa.

  Jos tuotteella on tämä tai vastaava virallinen luomusertifikaatti, kerromme sen olevan luomua. Muussa tapauksessa emme tee niin – vaikka pakkauksessa lukisi “ECO”.

  Usein kyseessä on harhaanjohtava tuotemerkintä, joka valitettavasti on sallittu monissa osissa maailmaa. 

  Suomessa tuotetta saa kutsua luomuksi vain, jos sillä on virallinen luomusertifikaatti. Tämä tarkoittaa, että voidaan osoittaa, ettei tuotannossa ole käytetty torjunta-aineita.

  Luomumerkintä edellyttää virallista luomumerkkiä, kuten EU:n vihreää lehtimerkkiä. Kyse on valvotusta sertifikaatista, ei pelkästä markkinointitermistä.

  Jos tuotteella on tällainen tai vastaava virallinen luomusertifikaatti, kerromme sen olevan luomua. Muussa tapauksessa emme käytä luomumerkintää – vaikka pakkauksessa lukisi “ECO" tms.

  Monissa maissa “eco”-tyyppiset merkinnät eivät ole virallisesti suojattuja, ja siksi ne voivat antaa harhaanjohtavan kuvan tuotteen vastuullisuudesta.

• Vapaa / ilman… Kun tuotteen väitetään olevan esimerkiksi silikoniton, hajusteeton tai BPA-vapaa, se voi luoda vaikutelman, että kyseessä on varmasti laadukas valinta. Usein tällaisia sanoja kuitenkin lisätään tuotteisiin, joissa kyseisiä aineita ei muutenkaan koskaan käytettäisi.

  Olemme esimerkiksi nähneet nukenvaatteita ja haaveja, joiden pakkauksessa lukee “hajusteeton” – vaikka hajusteita ei niihin normaalisti edes lisättäisi.

  Jos tuotteella on erityinen syy olla valmistettu ilman jotakin ainetta – esimerkiksi lasten kylpysaippuoissa – kerromme siitä. Muussa tapauksessa emme käytä tällaisia merkintöjä.

• Kestävä. Tuote ei voi olla vain “kestävä” ilman tarkempaa selitystä. Kaikki riippuu siitä, millä tavalla sen ajatellaan olevan kestävä.

  Voit lukea tästä lisää alempaa.

  Lyhyesti sanottuna on lainsäädännön vastaista väittää, että tuote on kestävä, ellei väitettä voida todentaa elinkaariarviolla, joka kattaa tuotteen materiaalit, valmistuksen ja kuljetuksen. Tämä on erittäin vaikeaa.

  Meillä voit itse valita, millä tavalla tuotteen tulisi olla kestävä. Se voi esimerkiksi tarkoittaa, että tuote on valmistettu lähellä, että yritys toimii sosiaalisesti vastuullisesti tai että tuotteella on jokin sertifikaatti.

  Näin tiedät, millä tavoin tuote on kestävä juuri tietyissä asioissa.

• Erityinen huomio “ECO”-merkinnästä 

  Me emme itse valmista leluja. Ostamme ne joko suoraan valmistajilta tai EU:n sisällä toimivilta toimittajilta ja jakelijoilta, jotka hankkivat leluja eri puolilta maailmaa.

  Kun lelut saapuvat meille, niillä on usein jo valmiiksi englanninkielinen nimi. Joskus esimerkiksi potkukärryn nimessä voi olla sana “ECO”. Tämä johtuu siitä, että tuotteella on jokin ominaisuus, joka tekee siitä hieman vastuullisemman vaihtoehdon kuin muista vastaavista tuotteista. Se voi olla esimerkiksi valmistettu kierrätysmuovista tai puusta, joka on peräisin kestävästi hoidetuista metsistä. Usein samalta brändiltä löytyy myös toinen samanlainen tuote, jonka nimessä ei ole “ECO”-merkintää ja joka on valmistettu tavanomaisista materiaaleista. Tyypillisesti “ECO”-versio on myös hieman kalliimpi.

  Sanan “ECO” käyttö on kuitenkin tavallaan viherpesua, sillä se ei itsessään kerro mitään tarkkaa. Mitä “ECO” oikeastaan tarkoittaa? Se ei ole sama asia kuin luomu, vaikka niin voisi helposti ajatella.

  Haluaisimme välttää “ECO”-nimityksen käyttöä. Mutta silloin, kun se on osa tuotteen virallista nimeä, kohtaamme käytännön ongelman: järjestelmämme ei pysty käsittelemään kovin pitkiä tuotenimiä. Emme voi esimerkiksi kirjoittaa nimeen suoraan “Kierrätysmuovia”.

  Siksi joudumme toistaiseksi käyttämään “ECO”-merkintää monissa tapauksissa. Teemme kuitenkin parhaamme selittääksemme tuotekuvauksessa, miksi tuotteen nimessä lukee “ECO” ja miten se eroaa saman tuotetyypin muista vaihtoehdoista.

Leluakatemian vihreä tavoite 2: Sertifikaattien hyödyntäminen

Kun leluvalmistaja tekee erityisiä toimia tuottaakseen leluja vastuullisemmin ja kestävämmällä tavalla, se voi hakea virallista sertifikaattia. Sertifikaatti on puolueeton merkintäjärjestelmä, jossa on selkeät ja kiinteät vaatimukset, ja niiden tulee olla tieteellisesti todennettavissa ulkopuolisten tarkastajien toimesta.

Yrityksen on täytettävä tiukat kriteerit, jotka määräytyvät sen sertifikaatin mukaan, jota se hakee.

Esimerkkejä tällaisista sertifikaateista ovat Joutsenmerkki, PEFC ja GOTS.

Kun esimerkiksi keppihevosella tai keinulla on sertifikaatti, meidän yrityksenä ja sinun asiakkaana on paljon helpompi ymmärtää, onko lelulla mitattavissa oleva kestävyyteen liittyvä ominaisuus. Se on huomattavasti luotettavampaa kuin pelkkä valmistajan yleinen väite: “Olemme kestäviä ja ympäristöystävällisiä”.  

Maailmanlaajuisesti on olemassa valtava määrä erilaisia sertifikaatteja, ja on todella vaikeaa pysyä kärryillä siitä, mitä eri sertifioinnit oikeastaan tarkoittavat.

Siksi loimme vuonna 2025 sertifikaattisanaston, jotta voi helposti nähdä, onko esimerkiksi autoradalla tai nukella yksi tai useampi sertifikaatti – ja lukea, mitä se tarkoittaa aivan konkreettisesti. Löydät sen täältä.

Tavoite vuonna 2026 

Laajentaa sertifikaattihakemisto kaikille kieliversioillemme (ruotsi, norja, suomi, hollanti, saksa, englanti, puola ja ranska), ja varmistaa, että sertifikaatteihin liittyvä viestintä on kussakin maassa sääntöjen mukaista ja paikkansapitävää.

Tavoite vuonna 2025 

Selvittää, mitkä sertifikaatit ovat tärkeimpiä ja olennaisimpia esitellä, sekä tehdä niiden hyödyntäminen teknisesti mahdolliseksi.

Tavoite vuonna 2024

Kertoa asiakkaille suodattimistamme ja käyttää niitä johdonmukaisesti.

Tavoite vuonna 2023

Kehittää Ympäristö & vastuu -suodattimiamme.

Toteutus

• Automatisoida sertifikaatteihin liittyvien tietojen kerääminen, päivittäminen ja niistä viestiminen
• Varmistaa, että noudatamme kunkin sertifikaatin omia viestintäsääntöjä ja vaatimuksia
  

Tilanne helmikuussa 2026

Opimme koko ajan lisää. Ja juuri kun luulimme, ettemme rikkoneet mitään sääntöjä, meille soitti ystävällinen FSC:n työntekijä. Tartumme korjauslakkaan välittömästi.

Lyhyesti sanottuna: Sertifikaattisanaston julkaisun jälkeen meille on kerrottu, että jotkin sertifiointijärjestelmät edellyttävät, että sertifioituja tuotteita myyvä jälleenmyyjä saa kertoa sertifikaatista vain, jos hänet on ensin hyväksytty ja sen jälkeen hankkinut lisenssin siitä viestimiseen. Jos meillä ei ole tällaista lisenssiä, emme saa mainita sertifikaattia lainkaan.

Tämä on tietenkin tarkoitettu suojaamaan kaikkia kuluttajia harhaanjohtavalta markkinoinnilta.

On harmillista, ettemme saa kertoa, kun valmistaja on nähnyt vaivaa ja käyttänyt esimerkiksi FSC-sertifioitua puuta lelujen valmistuksessa. Mutta säännöt ovat sääntöjä, ja me noudatamme niitä luonnollisesti.

Seuraavan jakson aikana käymme läpi kaikki tekstit kaikilla kielillä ja poistamme kaikki viittaukset FSC-sertifiointiin. Siksi sertifikaattia ei jatkossa löydy mainittuna lelujen yhteydessä – mutta se ei välttämättä tarkoita, etteikö lelu olisi sertifioitu.

Odotamme innolla digitaalisia työkaluja, jotka tekevät dokumentaation keräämisestä ja päivittämisestä sekä viestinnän mukauttamisesta uusiin sääntöihin huomattavasti helpompaa ja hallittavampaa.

Tilanne huhtikuussa 2025

Olemme automatisoineet sertifikaatteihin liittyvien tietojen keräämisen, ja laajennamme jatkuvasti valikoimaa uusilla sertifikaateilla sitä mukaa, kun opimme niistä lisää.

Olemme parhaillaan rakentamassa sertifikaattisanastoa ja perehtymässä siihen, mitä kukin sertifikaatti tarkoittaa. Kun sanasto julkaistaan, tuotekuvauksista voi nähdä, onko lelulla yksi tai useampi sertifikaatti.

Lisäksi asiakkaat voivat klikata linkkiä, joka vie sanastoon ja tarjoaa lisätietoa siitä, mitä kyseinen sertifikaatti käytännössä tarkoittaa.

Tilanne tammikuussa 2024

Olemme kehittäneet Ympäristö & vastuu -suodattimia, ja ne löytyvät nyt yläpalkista “Hinta”-suodattimen vierestä.

Olemme lähettäneet kyselyitä noin 80 toimittajalle ja saaneet vastauksia noin 70 prosentilta. Jatkamme yhteydenottoja ja otamme tänä vuonna käyttöön sen, että nämä kysymykset sisällytetään toimittajasopimuksiimme. Näin kaikkien on vastattava, kun aloitamme yhteistyön tai neuvottelemme sopimukset uudelleen. Tämä tapahtuu vuosittain.

Olemme koodanneet uudet tiedot noin 4 000 eri leluun. Nämä tiedot ovat saatavilla suomeksi, tanskaksi, saksaksi, norjaksi, ruotsiksi ja hollanniksi, eli kaikilla niillä kielillä, joilla verkkokauppa toimii.

Huomaamme suurta vaihtelua lelutoimittajamme suhtautumisessa kestävyyteen liittyviin kysymyksiin. Vuonna 2024 voimaan tuli uusi EU-lainsäädäntö, joka edellyttää yrityksiltä vastuullisuustietojen keräämistä ja raportointia. Odotamme, että koko ala alkaa noudattaa näitä vaatimuksia.

Koska meillä on paljon toimittajia EU:n ulkopuolelta (esimerkiksi myös Iso-Britanniasta), heidän täytyy perehtyä lainsäädäntöön huolellisesti, jos he haluavat jatkaa lelujen myyntiä meille. Tämä ei aina tapahdu itsestään.

Kerromme  eri kanavissamme suodattimistamme, ja aiomme viestiä niistä myös toimittajillemme.

Leluakatemian vihreä tavoite 3: Kerromme materiaaleista

Olemme jo monien vuosien ajan pitäneet kunnia-asiana, että voimme kertoa asiakkaillemme, mistä lelumme on valmistettu. Materiaalitietoon kohdistuu yhä suurempia odotuksia, samalla kun puun, ABS-muovin, metallin ja muiden materiaalien hyödyistä ja haitoista syntyy yhä enemmän epäselvyyttä.

Haluamme tehdä asiakkaillemme helpoksi saada konkreettista tietoa siitä, mistä lelu on tehty, miten sitä hoidetaan ja miten se tulisi käsitellä silloin, kun se ei enää ole käyttökelpoinen.

Tavoite 2026

Ks. 2025: Luoda verkkokauppaamme helposti käytettävä materiaalisanasto

Tavoite 2025

Luoda verkkokauppaamme helposti käytettävä materiaalisanasto

Toteutus

• Muokata sisäinen materiaalisanastomme asiakkaille sopivaan muotoon.
• Määritellä, miten sanasto esitellään ja jaetaan verkkokaupassa.

Tilanne huhtikuussa 2026

Viimeistelemme sanaston ja pohdimme, miten se kannattaa julkaista verkkosivuillamme.

Leluakatemian vihreä tavoite 4: Osaamisen kehittäminen

Aloitimme kestävän kehityksen osalta täysin nollasta. Olimme toki yleisesti kiinnostuneita huolehtimaan planeetasta ja meistä, jotka täällä asumme, mutta aluksi meillä ei ollut työntekijöiden keskuudessa varsinaista kestävän kehityksen asiantuntemusta.

Vuosien mittaan olemme terävöittäneet osaamistamme, ja nyt kun Leluakatemialla on ollut kestävän kehityksen strategia jo muutaman vuoden ajan, pidämme Leluakatemian päätoimipaikassa itsemme ajan tasalla Tanskan elinkeinoelämän keskusjärjestön (Dansk Erhverv) ja yrityspalvelukeskuksen asiantuntijoiden (Erhvervshusene) kautta.

Vastuu työstä on viestintäpäällikköllämme Kristina Hobbsilla (tunnetaan myös nimillä Täti Kasvi, Täti Vihreä ja Täti Teksti) yhdessä sisältöasiantuntija Emilie Lønholmin kanssa (tunnetaan myös nimellä Täti Robotti, sillä hän on asiantuntijamme robottiteksteissä, automatisoiduissa prosesseissa ja hakukoneoptimoinnissa).

Tavoite 2026 

Arvioida uudelleen kestävän kehityksen strategian ja siitä viestimisen vastuun sijoittumista organisaatiossa, sillä uuden lainsäädännön myötä vaatimustenmukaisuuden varmistamisesta tulee yhä suurempi ja työläämpi tehtävä.

Tavoite 2025

Jatkaa kehityksen seuraamista.

Tavoite 2024

Seurata uuden lainsäädännön kehitystä jatkuvasti.

Tavoite 2023

Kehittää osaamistamme riittävästi, jotta voimme laatia kestävän kehityksen strategian ja selvittää, tulisiko meidän tehdä myös oma sisäinen vastuullisuusraportti.

Toteutus

• Etsiä sinnikkäästi tietoa koulutustarpeista, kursseista ja webinaareista Tanskan elinkeinoelämän keskusjärjestön ja muiden yhteistyökumppaneiden kautta.  

Tilanne huhtikuussa 2025

Osallistumme edelleen webinaareihin, luemme uutiskirjeitä ja julkaisuja sekä pidämme itsemme jatkuvasti ajan tasalla kestävän kehityksen alueen tavoitteiden ja lainsäädännön kehityksestä.

Tilanne tammikuussa 2024

Olemme saattaneet päätökseen ja arvioineet yhteistyöjakson Hovedstadens Erhvervshusin kanssa. Olemme laatineet kestävän kehityksen strategian.

Olemme myös päättäneet, että Leluakatemia selvittää jo etukäteen valikoituja vastuullisuusraportoinnin osa-alueita, joita kaikkien suurten yritysten tullaan velvoittamaan tekemään muutaman vuoden sisällä – vaikka emme itse ole vielä niin suuri yritys, että vaatimus koskisi meitä suoraan. Tämä kestävää kehitystä käsittelevä sivu on yksi näistä osa-alueista.

Seuraamme yhteistyötahojemme kautta uusien vaatimusten ja sääntelyn kehittymistä.

Tilanne lokakuussa 2023

Hyödynnämme kaikkia mahdollisia tiedonlähteitä. Olemme olleet mukana hyvällä sparrausjaksolla paikallisyrityksiä tukevan tanskalaisen organisaation Hovedstadens Erhvervshusin kanssa, olleet Børsen-sanomalehden ja Dansk Erhvervin haastateltavina, sekä etsineet tietoa kuluttaja-asiamieheltä, alan järjestöiltä, EU:lta, ympäristöviranomaisilta, verkkosivustoilta ja monista muista paikoista.

Leluakatemian vihreä tavoite 5: Selkeä ympäristöviestintä

Haluamme kertoa asiakkaillemme ja toimittajillemme positiivisia ja konkreettisia tarinoita pienistä, inspiroivista yrityksistä, jotka ajattelevat joka päivä rohkeasti uudella tavalla ja vievät ideansa käytäntöön. Ne voivat innostaa meitä kaikkia tekemään kestävämpiä valintoja.

Tunnemme ympäri maailmaa useita pieniä intohimoisia toimijoita, joista haluamme mielellämme kertoa. Tiedämme myös suurista yrityksistä, joilla on enemmän resursseja käytössään – ja niistäkin haluamme viestiä. Usein ne kuitenkin tekevät sen jo itse erittäin hyvin, joten keskitymme aluksi todennäköisesti pienempiin toimijoihin.

Haluamme kertoa näitä positiivisia tarinoita kestävän kehityksen näkökulmasta sekä siksi, että asiakkaamme ymmärtäisivät paremmin, mitä lelujen vastuullisempi valmistaminen käytännössä tarkoittaa, että myös siksi, että voimme rohkaista valmistajiamme ja toimittajiamme ympäri maailmaa ottamaan kestävyyden osaksi omia toimintatapojaan. 

Ehkä vähentää muovisia nippusiteitä lelujen pakkauksissa. Ehkä ommella nukenvaatteet kasvikuiduista. Ehkä kierrättää kaikki tuotannon ylijäämämuovi. Ehkä pitää kanoja, jotka voivat syödä ruokalan biojätteet. Ehkä asentaa tuulivoimaloita tai aurinkopaneeleja. 

Tavoite 2026

Varmistaa, että voimme todentaa nämä hyvät tarinat ja vastuullisuusteot, sillä dokumentaatiovaatimukset kasvavat jatkuvasti.

Tavoite 2025 

Kertoa valituista toimittajista, joilla on ainutlaatuisia tapoja työskennellä kestävän kehityksen parissa tai jotka ovat tehneet erityisiä toimia maapallon resurssien säästämiseksi.

Toteutus

• Käydä läpi leluvalmistajien viestintää ja etsiä sieltä hyviä vastuullisuustarinoita.

Tilanne 2026

Meitä melkein vähän jännittää joka kerta, kun joku leluvalmistajistamme kertoo innostuneena erityisestä teosta, jolla he pyrkivät lisäämään kestävyyttä. Sillä vaikka haluaisimme jakaa tarinan, siihen liittyy aina vaatimus vaikutusten todentamisesta.

On suuri työ dokumentoida esimerkiksi se, mitä vaikutusta on sillä, että indonesialaisen puutehtaan työntekijöiden lapsille järjestetään kymmenen retkeä vuodessa. Tai sillä, että rekrytoinnissa painotetaan monimuotoisuutta. Tai sillä, että valitaan huonekalutehtaan ylijäämäpuuta sen sijaan, että kaadettaisiin kokonaan uusia puita ja kuljetettaisiin ne toisesta maasta.

Ymmärrämme hyvin dokumentointivaatimuksen tarkoituksen. Mutta harmittelemme myös sitä, että vanhan ajan luottamus on lähes kadonnut. Tiedämme myös, että vaatimus voi estää joitakin valmistajia tekemästä muuten tervetulleita vastuullisuustekoja.

Tilanne 2025

Olemme valinneet joukon hyviä tarinoita, joita odotamme innolla pääsevämme jakamaan vuonna 2025.

Seuraa tätä sivua ja lue tulevista tavoitteistamme sekä kaikesta siitä, mitä joka kuukausi tapahtuu kestävän kehityksen toimistollamme

Alta löydät pieniä päivityksiä kaikesta siitä, minkä parissa työskentelemme juuri nyt. Osa niistä muodostuu tuleviksi tavoitteiksi – osa ei. 

Sertifikaatit:

Seuraava askel on tehdä sekä meille että asiakkaillemme helpommaksi vertailla lelujen kestävyyteen liittyviä ominaisuuksia keskenään. Aiomme tehdä tämän hyödyntämällä entistä enemmän virallisia sertifikaatteja.

Kysymme jatkossa useammin lelujen sertifioinneista ja teemme näkyvämmäksi, kun esimerkiksi nukella tai logiikkapelillä on sertifikaatti.

EU-lainsäädäntöä on tiukennettu tällä alueella, ja kuluttaja-asiamies on julkaissut erittäin selkeän ja tarkkan ohjeistuksen ympäristömarkkinoinnista. Ohjeistus on täynnä esimerkkejä siitä, mitä yritykset tekevät oikein ja väärin ympäristöväittämien suhteen – ja olemme itsekin mukana muutamassa kohdassa, onneksi positiivisina esimerkkeinä.

Yrityksenä täytyy edelleen olla hyvin tarkkana, kun puhutaan kestävyydestä, luonnosta, ympäristöstä tai esimerkiksi “vapaa/ei sisällä…”-tyyppisistä väittämistä. Moni ei ole tästä vielä tietoinen – tai ei sovella vaatimuksia.

Sertifikaateissa, joihin yritys voi hakea hyväksyntää, on sen sijaan selkeät ja objektiiviset kriteerit. Niiden avulla tiedetään tarkasti, mikä tekee yhdestä leikkituotteesta enemmän tai vähemmän kestävän tietyillä, tarkasti määritellyillä osa-alueilla.

Sertifikaattien määrä on kasvanut valtavasti, joten niiden seuraaminen on suuri tehtävä. Olemme kuitenkin tarttuneet siihen ja odotamme innolla, että voimme kertoa lelujen sertifioinneista entistä enemmän Leluakatemian verkkokaupassa.

Materiaalisanasto:

Olemme jo usean vuoden ajan työskennelleet materiaalitietopankin parissa, josta voi löytää tietoa erilaisista materiaaleista. Siellä kerrotaan esimerkiksi, mitä PE-muovi on verrattuna ABS-muoviin, miten polyrattania voi kierrättää ja onko silikoni allergiaystävällinen materiaali vai ei.

Kyseessä on kattava kokoelma yksityiskohtaista tietoa materiaaleista, joista lelumme on valmistettu – ja joista tiedämme monien asiakkaiden kysyvän vuosien kokemuksemme perusteella.

Haluamme julkaista tämän materiaalisanaston verkossa vuonna 2025, jotta asiakkaat voivat itse etsiä lisätietoa. Sanasto tarvitsee vielä viimeisen päivityksen erityisesti sen osalta, miten eri materiaalit tulisi lajitella jätteeksi, jotta kierrätys olisi mahdollisimman tehokasta.

Kun tämä on kunnossa ja olemme löytäneet toimivan tavan tuoda sanasto esiin verkkokaupassamme, asiakkaamme voivat hyödyntää sitä helposti.

Tässä kuussa jouduimme poistamaan kolme ainutlaatuista Ympäristö & vastuu -parametriamme, joiden avulla leluja voi suodattaa verkkokauppamme pudotusvalikossa.

Poistimme seuraavat vaihtoehdot: “Ilmastokompensoitu”, “CO₂-neutraali” ja “Erityisen kestävä”.

Se on sekä surullista että samalla hyvä asia.

Surullista siksi, että olemme tehneet paljon työtä kerätäksemme nämä tiedot leluista, kirjoittaaksemme tekstit, kääntääksemme ne viidelle kielelle ja selittääksemme niiden merkityksen eri puolilla verkkosivujamme ja markkinointiamme. Nyt kaikki tämä täytyy tehdä uudelleen.

Surullista myös siksi, että monet yritykset tekevät suuria ponnistuksia voidakseen lahjoittaa rahaa ilmastokompensaatioon (esimerkiksi metsitykseen tai kiertävään energiantuotantoon kehitysmaissa) – mutta emme voi enää kertoa tästä samalla yleisellä tavalla.

Asiakkaan täytyy tietää tarkasti, kuinka paljon ilmastokompensaatio todellisuudessa kompensoi ja miten se toteutetaan, jotta tietoa voidaan vertailla muiden tuotteiden ilmastokompensaatioväitteisiin. Sama koskee CO₂-neutraaliutta. Neutraaliusväitteen tueksi täytyy olla täsmällinen ja todennettava dokumentaatio. 

CO2-neutraali -väitettä ei ole sallittua käyttää esimerkiksi tussipakkauksessa, jos laskelma ei osoita, että koko tussipakkauksen elinkaarianalyysissä syntyy yhtä paljon tai vähemmän CO2-päästöjä kuin mitä sitoutuu. Usein laskelma perustuu sen sijaan siihen, että yritys ostaa ilmastokompensaatiota esimerkiksi tukemalla kahden miljoonan puun istutusta Angolassa vuosittain. Nämä puut sitovat niin paljon CO2:ta, että se ylittää tussien aiheuttamat päästöt. Mutta tämä ei ole sama asia kuin CO2-neutraalius.

Ilmastokompensaatiolla ei voi ostaa oikeutta markkinoida tuotetta CO2-neutraalina.

Kulutuskestävyyden parametrin olemme perustaneet monien vuosien kokemukseemme lelu­alalta ja syvälliseen tuntemukseemme tuotteista, joita myymme. Tiedämme, että jotkin lelut voivat kestää käytössä monia vuosia. Nyt meidän pitäisi kuitenkin pystyä todentamaan tämä väite määrällisesti, eli numeroilla. Emme voi tehdä sitä, sillä arvio perustuu omiin kokemuksiimme leluista ja siihen, että olemme luotettava toimija. Se ei enää riitä.

Ensin täytyy olla dokumentaatio, ja sen lisäksi täytyy olla läpinäkyvyyttä, jotta tuotteita voidaan vertailla muiden vastaavien leikkituotteiden kanssa. Verkkokauppana meidän vastuullamme on varmistaa, että nämä tiedot ovat oikein niistä leluista, joita myymme. Tällä hetkellä emme pysty kantamaan tätä vastuuta, koska vain harvat toimittajat ja leluvalmistajat pystyvät tarjoamaan riittävän läpinäkyvää dokumentaatiota. Siksi jätämme nämä tiedot toistaiseksi pois.

Tämä on kuitenkin myös hyvä asia, koska se tarkoittaa, että vihreällä markkinoinnilla huijaaminen vaikeutuu. Ei voi vain sanoa, että keinu tai leluauto on kestävä tai CO2-neutraali – se täytyy pystyä todistamaan.

Jos leluvalmistaja ostaa ilmastokompensaatiota, joka kattaa esimerkiksi 35 % sen CO2-päästöistä, heidän tulee kertoa se juuri näin. Silloin ilmastokompensaatio on aidosti hyvää tekevä toiminta. Yritykset, jotka kompensoivat esimerkiksi 70 %, voivat kertoa siitä ja saada vastaavasti enemmän tunnustusta.

Yritykset, jotka tekevät aidosti paljon kestävyyden lisäämiseksi tuotannossaan, voivat nyt saada siitä oikeanlaista huomiota. Ja ne, jotka pauhaavat tyhjillä lupauksilla, joutuvat vastuuseen viherpesusta. Asiakkaat saavat enemmän varmuutta – ja suurin voittaja on toivottavasti ilmasto, kun vastuullisuustoimia voidaan jatkossa vertailla myös lelujen välillä.

Glitteriä koskeva lainsäädäntö (katso alempaa) osoittautui lopulta sellaiseksi, mitä me täällä toimistolla olemme kutsuneet nimellä ”Glitter-gate” erään toisen viime vuosisadan tapauksen mukaan, jossa oli myös mukana toimistorakennus.

Sillä kaiken glitteriä sisältävän lelun poistaminen ei ole lainkaan niin helppoa kuin olimme ajatelleet. Ja kuten yritimme tehdä.

Meillä ei nimittäin ole mitään glitter-sanastoa tai kimaltelevaa hyllyä, jossa kaikki glitterpölyä sisältävät lelut olisivat. Poistimme kaikki tuotteet, joiden muistimme sisältävän glitteriä. Sen jälkeen kävimme läpi ne toimittajat, joiden tiesimme varmasti myyvän myös glittertuotteita.

Vähitellen asiakkaat kuitenkin löytävät esimerkiksi askartelusetin, jossa on irtoglitteriä mukana. Kuten olet ehkä itsekin huomannut, glitterillä on tapana hiipiä ja piiloutua kaikkein uskomattomimpiin paikkoihin. Ja silloin asiakkaat ottavat meihin yhteyttä ja kysyvät, onko se enää laillista.

Lainsäädäntö sallii sen, että saamme myydä irtoglitteriä sisältäviä tuotteita, joita meillä jo on varastossa. Uusia ei enää saa tuottaa, mutta jo valmistetut saa myydä loppuun. Me olemme kuitenkin päättäneet olla myymättä niitä.

Olemme jo ostaneet nämä tuotteet, ja menetämme paljon rahaa, kun emme myy niitä. Siksi olemme kysyneet valmistajilta ja toimittajilta, voimmeko palauttaa tuotteet ja saada rahamme takaisin. Osa on suostunut siihen, osa ei.

Meidän on myönnettävä, ettemme ole löytäneet kaikkia glitteriä sisältäviä leluja, joten kuulemme mielellämme sinusta, jos huomaat jonkin. Poistamme silloin kyseisen tuotteen verkkokaupasta. 

Neuvottelemme edelleen niiden tahojen kanssa, joilta olemme ostaneet lelut, sillä meidän on pakko rajoittaa tappioitamme.

Lelukauppana – emme leluvalmistajana – meitä ei ole informoitu tulevasta glitterikiellosta. Siksi emme ole voineet etukäteen vähentää glitteriä sisältävien lelujen määrää.
Olemme itse asiassa pettyneitä siihen, että osa toimittajistamme ei jakanut tätä tietoa kanssamme, kun sovimme lelujen hankinnoista heidän kanssaan vuonna 2023. Olisimme halunneet välttää tilanteen, jossa jäämme istumaan valtavan glitterilelumäärän päälle.

Huolehdimme tietenkin siitä, ettei glitteriä sisältäviä leluja heitetä pois, vaan että glitter poistetaan pakkauksesta, jotta leluilla voidaan silti leikkiä. Toivomme, että muutkin tekevät samoin.

Uuden ympäristölainsäädännön osalta toivomme, että jatkossa huomioidaan sekä valmistajat, jälleenmyyjät että asiakkaat, jotta uudet säännöt eivät aiheuta kenellekään suuria kustannuksia tuotteista, jotka yhtäkkiä eivät olekaan enää sallittuja. ”Glitter-gate” tulee maksamaan meille paljon. Tuemme ympäristötoimia ja kertakäyttömuovin vähentämistä kaikissa materiaaleissa, mutta koemme, ettei ei ole reilua, että pieni verkkokauppa joutuu maksamaan tästä näin kalliin hinnan.

Viimeinen glitter-uutinen on se, että monet ovat alkaneet valmistaa eräänlaista glitter-limaa, jota lapsi voi levittää sormillaan pinnalle. Lima kuivuu täysin kirkkaaksi, ja glitter jää siihen kiinni. Näin vältetään irtoglitteri. Glitter on kuitenkin tuotettu täsmälleen samalla tavalla ja käyttäytyy täsmälleen samalla tavalla, kun se lopulta päätyy jätteeksi. Se ei vain ole enää ”irtoglitteriä” – ja juuri ”irtoglitter” on se, jonka lainsäädäntö kieltää.

Ihmiset ovat aika luovia, kun haluamme jotakin oikein kovasti. Glitteriä täytyy saada. Vai täytyykö?

Vihdoin EU:ssa on tehty päätös kieltää mikromuovi, jota lisätään tarkoituksella esimerkiksi kosmetiikkaan, tienpinnoitteisiin, lääkinnällisiin laitteisiin, luoviin tarvikkeisiin ja vaatteisiin. Mikromuovi päätyy luontoon, missä se muun muassa vahingoittaa jo valmiiksi kuormittunutta meriluontoa.

Tämä kielto tarkoittaa meillä Leluakatemiassa sitä, että toimittajamme eivät enää saa valmistaa irtoglitteriä. Glitteriä, joka on jo tuotettu ja joka on joko valmistajalla tai varastossamme, saa kuitenkin vielä myydä. Aluksi päätimme siis myydä varastossamme olevan glitterin loppuun. Mutta – joskus pitää saada viikonloppu aikaa miettiä. Ja sitten muutimme mielipiteemme.

Jonkun täytyy uskaltaa tehdä päätös, joka vähän kirpaisee, jotta ympäristöstä voidaan pitää huolta. Niinpä me teimme sen: poistimme kaikki EU:n kiellon piiriin kuuluvat glittertuotteet valikoimastamme. Korvaamme ne biohajoavalla glitterillä.

Biohajoava glitter on valmistettu selluloosasta, joka saadaan eukalyptuspuiden puukuidusta. Puut kasvatetaan valvotussa ja hyväksytyssä kestävän metsänhoidon piirissä.

Olemme iloisia päätöksestä ja odotamme innolla lisää ratkaisuja, jotka vievät kohti parempaa ympäristöä.

Monet meistä rakastavat ripotella arkeen pienen annoksen tähtipölyä. Nyt kaikki discosta innostuneet, koristelun rakastajat ja luovat sielut voivat tyydyttää glittertarpeensa entistä ympäristöystävällisemmin.

Voit lukea uudesta lainsäädännöstä lisää täältä.

Pitäisikö meidän nostaa Joutsenmerkki esiin?

Osa Vihreämpi valinta -strategiaamme on, että emme korosta yksittäisten lelujen vastuullisuusominaisuuksia muiden kustannuksella. Me kerromme mieluummin kuin korostamme.

Mutta nyt olemme törmänneet pieneen pulmaan.

Meillä on nimittäin paljon leluja tanskalaiselta dantoy-yritykseltä, joka valmistaa muovileluja niin päiväkoteihin kuin koteihinkin. He ovat todella pitkällä vastuullisuustyössään ja ovat jo vuosien ajan tehneet työtä esimerkiksi CO2-raportoinnin, muovin kierrätyksen, mikromuoviongelman, Plastic Change -yhteistyön, biomuovin sekä kalastusverkkojen keräämisen ja hyödyntämisen parissa. Ja heidän tuotteillaan on myös Joutsenmerkki. 

He valmistavat monia versioita samoista leluista. Esimerkiksi ämpäreitä. Muoto on sama, mutta eri ämpärit on valmistettu joko oman tuotannon kierrätysmuovista, sulatetuista kalastusverkoista, biomuovista tai uudesta muovista.

Haluaisimme kuitenkin pystyä näyttämään erot siinä, millaisesta muovista eri ämpärit on tehty, juuri siinä tuotelistauksessa, jossa monta lelua näkyy vierekkäin. Tavallisesti kerromme materiaalin siinä 1–2 rivin mittaisessa tekstissä kuvan alla. 

Mutta jos noudatamme strategiaamme, emme saisi korostaa mitään vastuullisuuteen liittyvää lyhyessä tekstissä. 

Se tekee todella vaikeaksi selittää asiakkaillemme, mikä ero viidellä täysin samanlaisella ämpärillä on — kun ero nimenomaan liittyy vastuullisuusominaisuuksiin. 

Pitäisikö meidän silti nostaa esiin, jos tuotteella on Joutsenmerkki? Monet asiakkaat ovat tottuneet etsimään joutsenmerkittyjä tuotteita, joten voisiko sen tuttuuden hyödyntäminen olla meille hyvä idea?

Hmm… tämä onkin pohdinnan paikka. 

Meillä tapahtuu kaikenlaista!

Pakkaaminen

Yrityksen omien toimintatapojen tiedostaminen on tärkeä osa vastuullisuustyötä. Verkkokaupoille yksi ilmeisimmistä asioista, johon kannattaa tarttua, on pakkaaminen. Lähetämme tuhansia paketteja joka ikinen päivä. Mihin ne on pakattu? Voimmeko vähentää pakkaamiseen kuluvaa resurssien käyttöä?

Lähetämme paketit varastoltamme Holstebrosta, jonka jaamme isosiskoyrityksemme CC Hobbyn kanssa. Heillä on upea robottiohjattu varasto, joka on tehostanut pakettien käsittelyä valtavasti, jotta asiakkaamme saavat tilauksensa nopeammin ja ilman ikäviä virheitä. 

Tähän mennessä tiedämme pakkauksistamme ja pakkausprosessistamme sen, että 

• Kaikki pahvi on sertifioidusta kestävän metsänhoidon piiristä.
• Varasto on viileä, koska se on robottiohjattu, joten lämmityksen tarve on tavallista pienempi. 
• Teippi, jota käytetään laatikoiden sulkemiseen ja pakkaamiseen, on polypropeenia – yleistä muovilaatua, joka voidaan lajitella pehmeäksi muoviksi ja kierrättää. Teippiä käyttävät robotit, ja käytännössä tämä tarkoittaa, että teippiä kuluu vähemmän kuin silloin, kun ihmiset pakkaavat. Liima-aineena on lateksi, eli kumipuista saatava luonnonkumi, sekä hiilivetypohjainen hartsi, jota käytetään myös tavallisissa teipeissä.
• Varastossa liikkuvat trukit ovat sähkökäyttöisiä.
• Laatikoiden täytteenä käytämme ilmatyynyjä, jotta lelut eivät pääse heilumaan kuljetuksen aikana. Muovi on hyvin ohutta. Se on yleistä muovilaatua, jonka voit lajitella pehmeäksi muoviksi sen jälkeen, kun lapsesi on hypännyt tyynyjen päälle ja saanut ne sanomaan “PAM”.
• Muovi, johon pakkaamme esimerkiksi Keinuvadin, on polypropeenia, ja sekin voidaan lajitella pehmeäksi muoviksi ja kierrättää. 

Aloitamme nyt työn kertakäyttömuovin vähentämiseksi. 

Viestintä asiakkaille vastuullisuusominaisuuksista: 

Olemme nyt julkaisseet omat ainutlaatuiset vastuullisuusparametrimme. Tämä tarkoittaa, että kun asiakkaamme selaavat leluja, he voivat käyttää sivun yläreunassa olevaa “Ympäristö & vastuu” -alasvetovalikkoa ja nähdä leluja, jotka ovat esimerkiksi GOTS-sertifioituja, valmistettu EU:ssa, erityisen kestäviä tai täyttävät jonkin muun vastuullisuuskriteerimme. Sen mukaan, mikä itselle on tärkeää.

Vastuullisuus Leluakatemian organisaatiossa: 

Selvitämme parhaillaan, miten voimme varmistaa, että vastuullisuus on mukana sekä yritysstrategiassamme että arjessamme toimistolla. Käytännössä kyse on yrityskulttuurista ja siitä, mitä me oikeastaan haluamme olla.

Meillä on aina ollut missiona tehdä lapsista leikin avulla taitavampia ja viisaampia – vaikuttaa positiivisesti vanhempiin ja lapsiin inspiroimalla oppimista tukevaan leikkiin, joka vahvistaa ja kehittää lasten taitoja hauskalla tavalla. Etsimme leluja kaikille lapsille taitotasosta riippumatta, ja uskomme, että jokaisella lapsella on oikeus leikkiä turvallisesti.

Siksi teemme yhteistyötä myös kirkon hätäapuohjelman kanssa. Muutama vuosi sitten olimme mukana keräämässä varoja lelujen hankkimiseksi pakolaisleireille muun muassa Afrikassa. 

Tuotamme myös paljon maksutonta sisältöä, josta vanhemmat ja muut aikuiset voivat löytää inspiraatiota fiksuun leikkiin kaikenikäisille. E-kirjoja, blogitekstejä, oppaita ja pohdintakortteja. Kerromme vanhoista leikeistä, lasten syntymäpäivistä, mukaan ottavista yhteisöistä, tavoista harjoitella kirjaimia sekä nörttimäisistä kiinnostuksenkohteista.

Ja siksi meille ei ole vierasta työskennellä vastuullisuuden parissa siinä mielessä, että kyse on maailman jättämisestä parempaan kuntoon kuin se oli silloin, kun saimme sen käsiimme. Haluamme tehdä positiivisen eron – sekä lapsille että ympäristölle. 

Tulevina kuukausina aloitamme työn, jossa vastuullisuus kirjoitetaan osaksi yritysstrategiaamme. Se tuntuu innostavalta.

Haluamme myös sisällyttää sosiaalisen vastuullisuuden osaksi henkilöstöpolitiikkaamme. Ja vastuullisuuden tulee näkyä myös siinä, miten hankimme, kierrätämme, heitämme pois ja kulutamme ylipäätään. Pieniä askelia – mutta alku on tehty. 

Mistä tämä oikeastaan on tehty?

Yksi kiinnostava kysymys, jota olemme viime aikoina esittäneet itsellemme yhä useammin, on: “Mistä tämä mahtaa olla tehty?”. Se koskee niin verkkokauppamme leluja kuin toimiston huonekaluja, ruokaamme, pakkauksiamme – ja jopa ihanaa ja ikonista Leluakatemia-kassiamme.

Mistä se on tehty, ja voisiko sitä tehdä paremmin yhden tai useamman vastuullisuusparametrimme näkökulmasta?  

Vastuullisuuspyörä, kuusi askelta ja kuolema inboxissa.

Kun yrityksenä ollaan aloittamassa jotain uutta, konsultit astuvat näyttämölle. Syntyy keskustelutyökaluja, slideja, pdf:iä ja oppaita niin paljon, että voisi luulla elämän olevan yhtä messupäivää.
Nämä työkalut ovat hyviä ja huolellisesti tehtyjä, ja niissä on kaikissa todella paljon järkeä – kunhan niihin ehtii kunnolla perehtyä.

Näin leikitään vihreämmin?

Olemme myös saaneet halun kertoa ihania tarinoita kaikista niistä taitavista lelunvalmistajista ympäri maailmaa, joiden kanssa juttelimme juuri päättyneillä (ja aivan satumaisilla) Nürnbergin lelumessuilla.

Monet leluvalmistajat tekevät määrätietoista työtä lisätäkseen vastuullisuutta tuotannossaan, ja he ansaitsevat sen, että joku rummuttaa heidän puolestaan ja antaa heille kunnon kunnianosoituksen.

Toivomme, että kevään aikana ehdimme tehdä muutamia fokusartikkeleita, joissa esittelemme yksittäisiä brändejä ja kerromme, miten he onnistuvat erityisen hyvin yhdessä tai useammassa vastuullisuuden osa-alueessa. Näin he saavat ansaitsemaansa huomiota – ja ehkä se innostaa myös muita brändejä kehittämään omaa vastuullisuustyötään.

Olemme nimittäin kirjoittaneet yli 50 toimittajalle ja valmistajalle. Osa heistä on vastannut, ja vaikka jotkut eivät ole vielä kunnolla päässeet alkuun, niin on myös monia, jotka tekevät valtavasti – mutta eivät oikein onnistu kertomaan omista vastuullisuustoimistaan. 

Siinä me haluamme auttaa!

Tiedämme nimittäin, että asiakkaamme haluavat tietää enemmän siitä lelusta, jota he ovat ostamassa. Ja tiedämme myös, että asiakkaamme ovat tottuneet siihen, että kerromme asiat niin kuin ne ovat.

Kuka olisikaan parempi alusta levittämään viestiä siitä, että vaikka valmistaisi vain puuleluja pienessä tehtaassa Indonesiassa, jossa perheet maalaavat leluja käsin, voi silti olla tärkeä tarina kerrottavana – tarina, joka voi vaikuttaa paljon suurempiin valmistajiin ja saada heidät muuttamaan toimintatapojaan ja strategiaansa?

Mutta mikä tämän alustan nimi voisi olla? Vinkkejä vihreämpään leikkiin Täti Vihreältä?

Vastuullisuuspyörä: 

Osallistumme myös työpajaan Hovedstadens Erhvervshusilla, jossa selvitämme, miten yrityksenä pääsemme alkuun vastuullisuusraportoinnin kanssa heidän Vastuullisuuspyöränsä avulla. Toisin sanoen: miten kartoitamme CO2-päästömme, toimittajiemme päästöt, arkemme ja aloitteemme kohti vastuullisempaa toimintaa.

Mistä meidän kannattaa aloittaa, ja miten mittaamme asioita? Mitä meidän pitää kertoa teille asiakkaille, mitä viranomaisille – ja mikä on kaikkein tärkeintä?

Sitäkin odotamme innolla.

Vastuullisuuskriteerit suodattimina verkkokaupassa: 

Olemme myös kehittämässä ratkaisua, jonka avulla asiakkaat voivat etsiä leluja, joilla on esimerkiksi CSR- tai GOTS-sertifikaatti tai jotka täyttävät yhden tai useamman muista vastuullisuuskriteereistämme.

Se vaatii kuitenkin koko verkkokauppamme etusivun uudelleensuunnittelua, joten kyseessä on hieman pidempi työvaihe. Mutta olemme jo liikkeellä. 

Luemme tarkasti kuluttaja-asiamiehen oppaan ympäristömarkkinointilaista sekä Dansk Erhvervin verkkokaupoille suunnatun oppaan samasta aiheesta. Paljon on asioita, joihin täytyy kiinnittää huomiota.

Ei saa vain kirjoittaa “vastuullinen”, “vihreä” tai “ympäristöystävällinen”. Kaiken täytyy perustua faktoihin ja lukuihin. Se on hyvä asia, ja se lisää asiakkaiden luottamusta siihen, ettei heitä johdeta harhaan. 

Näin ei ole aina ollut. Leluakatemia on ollut olemassa vuodesta 2005, joten meillä on paljon tekstejä, jotka on kirjoitettu kauan sitten, kun maailma näytti erilaiselta. Jo silloin oli runsaasti lelunvalmistajia, joille ympäristöasiat olivat tärkeitä. Sitä olemme aina yrittäneet kertoa myös asiakkaillemme.

Mutta silloin – ja pitkään sen jälkeen – meillä ei ollut juurikaan lainsäädäntöä tai ohjeistusta, johon nojata, joten teimme parhaamme sen tiedon varassa, mitä oli saatavilla.

Nyt käy ilmi, ettei kaikki enää vastaa sääntöjä kaikilta osin. Meillä on siis edessämme valtava siivoustyö. Niin moni sana täytyy kirjoittaa uudelleen. Emmekä voi edes nojata siihen, mitä lelunvalmistajat itse kertovat tuotteistaan, sillä he ovat samassa tilanteessa kuin me: vasta aloittamassa vanhentuneiden kuvaustapojen karsimista.

Mahtaakohan Tanskan tiukka ympäristömarkkinointilainsäädäntö koskea kaikkia maita? Entä EU:ssa? 

Me jatkamme sinnikkäästi. 

Yksi ensimmäisistä dilemmoista, johon olemme törmänneet, liittyy siihen, että haluaisimme kertoa valmistajista, jotka kompensoivat päästöjään. Toisin sanoen he esimerkiksi istuttavat puita, jotka sitovat CO2:ta, vastapainoksi sille hiilidioksidille, jota lelujen tuotanto aiheuttaa. 

On hienoa, että jotkut valmistajat kompensoivat. Mutta sen laskeminen, kuinka suuri vaikutus kompensaatiolla todellisuudessa on, on monimutkaista. Lelunvalmistajilla ei aina ole tarkkoja laskelmia. Silloin he eivät voi ilmoittaa täsmällisesti, kuinka paljon he kompensoivat – esimerkiksi prosentteina.

Mutta saammeko silloin edes kertoa, että valmistaja kompensoi päästöjään, jos emme tunne tarkkaa laajuutta? 

Jos ei kerro positiivisesta ympäristöteosta, sitä kutsutaan “green hushingiksi”, viherhyssyttelyksi. Miten tasapainotamme viherhiljaisuuden riskin ja vaatimuksen siitä, että kaikelle kompensaatiolle pitäisi pystyä antamaan luvut? Sitä yritämme selvittää… Jatkoa seuraa. 

Sparrauksen jälkeen Dansk Erhvervin kanssa: 

Meidän on todettava, että on yhä epäselvää, miten voimme jatkossa nostaa esiin taitavia ja ilmastotavoitteisia lelunvalmistajia ympäri maailmaa, jos heillä ei ole kansainvälisiä sertifikaatteja. Hyvä esimerkki on yksi vanhoista suosikeistamme: thaimaalainen edelläkävijä Plantoys. 

Leikkitädit vierailivat Plantoysin tehtaalla Thaimaassa muutama vuosi sitten, joten olemme omin silmin nähneet valtavan työn, jota toimitusjohtaja Vitool Patel tekee käyttäessään puuta, energiaa ja työvoimaa mahdollisimman vastuullisesti.

Voit lukea siitä lisää blogikirjoituksestamme. Yritys järjestää jätteidenkeräyksiä, perheille on pankkeja, kaikki voivat työskennellä turvallisesti tehtaalla, lapsille on kouluja, kumipuuntuotannon sivutuotteena syntyvää puuta kierrätetään, käytetään uusiutuvaa energiaa ja resursseja kierrätetään aina yhteisen lounaan jämistä asti. 

Mutta virallista auditointia tekevää tahoa ei ole, joka kävisi kaiken läpi kansainvälisen standardin mukaan kerran vuodessa – kuten vaadittaisiin, jos Plantoysilla olisi sertifikaatti. Ei ole elinkaarianalyysiä, joka todistaisi hiilineutraaliuden.

Niinpä emme oikeastaan saa sanoa kovinkaan paljon positiivista siitä valtavasta työstä, jota Vitool ja hänen työntekijänsä tekevät tuottaakseen leluja mahdollisimman vastuullisesti. 

Lisähaasteena on se, että olemme vuosien varrella käyttäneet paljon sanoja, jotka ovat nyt vanhentuneita ja joita ei enää saa käyttää Plantoysin ja muiden valmistajien tuotteiden kuvauksissa.

Sanoja kuten “vastuullinen puu”, “ympäristöystävällinen kasvomaali” ja “kemikaaliton nukenvaate” löytyy monista paikoista – eikä niitä enää saa kirjoittaa.

Niinpä olemme täydessä vauhdissa korjaamassa yli 7000 tuotetekstiä – ja sen jälkeen voimme aloittaa tekstien korjaamisen suomeksi, ruotsiksi, hollanniksi, saksaksi ja norjaksi. Tämä koskee myös Plantoysin tekstejä, jotka täytyy muotoilla kokonaan uudelleen. 

Toivomme, että jaksatte olla kärsivällisiä. Tämä on pitkä prosessi.

Onneksi näemme, että jopa jättimäiset yritykset kuten Coop ovat samassa tilanteessa: vanhoja tekstejä täytyy palata korjaamaan aiempien aikojen standardien ja ympäristöviestinnän sääntöjen mukaisiksi. 

Kaikki tämä auttaa varmistamaan, ettei asiakkaita johdeta harhaan – ja olemme siinä 100 % mukana. Se vain vie aikaa ja vaatii huolellisuutta, jotta opimme itse välttämään harhaanjohtamista.

Onhan se niin, että ensin täytyy osata itse, ennen kuin voi opettaa muille.